Návrháři zpravidla věnují největší pozornost tomu, co vidí každý návštěvník – tedy titulní stránce a záhlaví. Myšlení typu „to hlavní nahoře“ ale popírá přirozený tok svislého rozvržení stránky. Co se děje, když lidé dorazí na konec stránky? Je konec stránky „koncem webu“, nebo je naopak místem, kde je vhodné poskytnout určitý druh informací? A jakých?

Tato témata probírá článek Jak vytvořit zápatí, za které se nebudete stydět? na serveru Interval.